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利胜国际娱乐评级·戏精设计师和法国总统约饭,卖二手货起家如何麻雀变凤凰?
作者:匿名 来源:凤凰全讯  点击:[3276] 日期:2020-01-11 12:29:15

利胜国际娱乐评级·戏精设计师和法国总统约饭,卖二手货起家如何麻雀变凤凰?

利胜国际娱乐评级,3月5日巴黎秋冬时装周落幕前夜,法国总统马克龙和第一夫人布丽吉特在爱丽舍宫邀请了150位服装设计师和时尚企业家参加晚宴,此举在社交媒体引发不小的轰动。要知道一国总统如此大张旗鼓地接待时尚界人士还数首次,距1984年法国总统密特朗与pierre bergé、jean paul gaultier等时装设计师的会面已过去三十多年。最近一次国家领导人和时尚界的亲密接触还是英国女王伊丽莎白二世在今年2月的伦敦时装周看秀。

dior创意总监maria坐在马克龙右侧,vogue主编anna wintour坐在对面

英国女王在年轻设计师richard quinn的秀上

此次受邀晚宴的不仅有法国设计师,还有前来法国办秀或创立品牌的外国设计师。目的很明确——为了感谢和鼓励更多设计师在巴黎时装周办秀,“choose france”(选择在法国成长)。除了一线奢侈品牌的设计师jean-paul gaultier、dior的创意总监maria grazia chiuri、givenchy的新艺术总监clare waight keller等,还有一些新锐设计师也现身爱丽舍宫。

新锐设计师simon porte jacquemus在facebook上晒出和总统的合照

新锐设计师guillaume gibault在instagram上贴出爱丽舍宫设计师合照,并发文感谢

他们的品牌没有老牌奢侈品那样的历史积淀和传奇色彩,甚至有些人并没读过艺术院校,不会设计也不会做衣服,进军时尚业只是一时兴起。这些没背景没技术的年轻人到底是凭着什么本事闯出一片天,能够受到法国总统的邀请,跻身时尚界的顶级盛事巴黎时装周?现在我们就来扒一下这些新锐设计师的成名史。

说到le slip français(法国内裤)的创始人,也是很“不正经”。这个叫guillaume gibault的25岁男生从巴黎高商毕业,有一天和朋友打赌说:“只要我们生产优质的‘made in france’的产品,我们可以卖出任何东西。”果然学霸的思维就是不一般!然后他通过众筹平台获得资金,开始联系厂商生产内裤。

为了强调“法国生产”,内裤最初只有红、白、蓝三种法国国旗的颜色,配有特别霸气的广告标语:“vous voulez changer le monde? commencez par changer de slip!”(您想改变世界吗?从改变内裤开始!)似乎是每个野心勃勃的年轻企业家的心理。

真正让他成为网红的事件是le slip français在2012年法国总统大选的营销。他把奥朗德一脸正气的大选海报的口号p成“改变内裤,从现在开始”,其实原本是“le changement, c’est maintenant”(改变,从现在开始)。图片在facebook发出后被网友疯转,内裤一天之内卖了6000条。好在脑洞大开的法国人民恶搞总统肖像也不是一天两天了。

2013年,他通过新品“slip qui sent bon”(好闻的内裤)再次引起媒体注意。这款内裤嵌入小型香水胶囊,使内裤散发持久香味,洗30次都不会消散!

如今品牌产品线扩大到t恤、泳装、运动鞋、背包、袜子等。guillaume 至今没有自己的工厂,所有的生产环节外包。即便如此,这个不懂艺术的年轻人还是通过自己卓越的营(演)销(技)法在时尚界闯出自己的一片天。

le slip français在2015年销售额达到359万欧,年增长率高达220%。guillaume实现了当年和朋友的赌约,以“法国制造”为噱头将最普通的内裤做成了有知名度的新兴品牌。毕业于法国最强高商的他当然不是仅凭一时冲动便受到幸运女神眷顾,关键是他深谙数字时代年轻消费者心理,以突破传统的大胆理念最终赢得了大批追随者。

33岁的morgane sézalory是sésane品牌的创始人。她出身于巴黎普通家庭,本来学的是政治学,为了凑够学分才选修了雕塑艺术。然而她的选修课期末作品赢得评审团的一致好评,促使她走上艺术道路。18岁那年她的姐姐留给她一堆二手衣服,morgane就把它们放到ebay上卖。赚到第一桶金之后,她在2008年创立古董衣服网店les composantes,自己每个月在跳蚤市场挑选100件古董衫再通过网店转手卖给别人。她的互联网企业家老公thibault成了她时尚生涯的转折。thibault劝她联系巴黎的工坊,寻找合作人成立自己的品牌sésane。

设计师morgane和老公thibault

品牌虽然出身“贫寒”,但自有它的成功之道。sésane就像所有走高冷路线的奢侈品牌一样每年推出限量款,四个季节有不同的系列。但品牌提供实穿但价格亲民的服装,迅速夺得市场,成立三年之后一个月销售量破万。

虽然它最大的劣势是不像传统奢侈品牌那样有著名的创始人、标志性的设计元素和logo可以每年翻来覆去地宣传,但sésane大可打感情牌,比如morgane最有名的设计是“la superbe”(法文“最棒的”)毛衣,灵感源于母亲在她儿时寄予的鼓励,并且称“给人一种‘了不起的盖茨比’的联想”(虽然时尚姐委实联想不到那里去)。

之后sésane从线上销售延伸到线下,创立appartement store。当然不像dior或者louis vuitton旗舰店那样有大气的外观和高雅的橱窗和室内设计,所以它的定位并非传统商店,而是提供一种惬意的生活方式:坐在舒适的沙发上看书或看电影,试穿品牌的衣服然后再网上下单。如此一来这间普通公寓的level好像提升了好几个档次!

一个卖二手货起家的年轻人麻雀变凤凰变身著名品牌设计师,听似荒谬但却有它的道理。如今sésane在instagram上拥有70万粉丝,其中20万忠实的女性客户群体,15%来自法国以外。到底是什么因素造就了sésane的成功?为什么她设计的新系列能迅速被抢购一空?法国费加罗报这样定义这家店——“最符合当下潮流的网店”。它以快速、便捷、贴心的服务打动顾客,连产品包装的细节也要令客户体会到自己“备受宠爱”。morgane sézalory始终致力于为顾客创造价值,她不过是坚持了一些最基本而又常常被人们忽略的东西。

28岁的simon是新星品牌jacquemus的创立者,出身农村的他表示“我在田间长大,成天光着脚,有大把时间玩做衣服。”要说他没有受过专业训练还是不太恰当,因为他毕竟还是在esmod上过几个月的学。之后他辍学居然当起了citizenk 品牌的艺术总监助理,不过没多久就离开了。在20岁的年纪,这个看似缺乏职业规划的年轻人却自信地成立了jacquemus品牌。不过身为无名小卒的他抓到了一次绝佳的上镜机会。

2011年dior的新秀发布会在montaigne街的旗舰店开展,simon叫上他的小伙伴穿着他设计的jacquemus 2011秋冬“工人”系列服装,当街举行罢工活动,这时巴黎版vogue的主编路过,被这个年轻人大胆刷存在感的行为吸引。第二年simon就被邀请在巴黎时装周办秀,那时法国的年轻设计师还是“稀有动物”,对此他还表示自己感到“很寂寞”。

jacquemus 2016年的销售额有365万欧,比去年增长122%。他与法国总统在爱丽舍宫的合照被各大法媒疯转,在他本人的ins账号上获得5.4万点赞。他的成功史告诉我们光有才华还不够,还要懂得适时推销自己,给自己加戏。

巴黎第18区是非洲人聚居的地方,有一对塞内加尔的兄弟——youssouf和mamadou就在这里成立了自己的服装公司maison château rouge(红色城堡工坊),于2015年开张。

youssouf fofana硕士阶段攻读的是信息技术,在银行工作5年后和兄弟一同创业首次接触时尚。他选用非洲传统图案的棉布,把故乡塞内加尔的风格混合街头时尚。所有的原材料都是在18区购买,生产也集中在巴黎,他表示这样是为了让非洲人的经济活动能够对巴黎产生影响,从而让更多的人了解非洲文化。这样的“加戏”很好地弥补了品牌本身历史文化的不足,传递种族平等价值观。不过低调的youssouf并没有在媒体面前过多崭露锋芒,连在维基百科上搜他的名字也只能搜到一个罪犯,那个“youssouf fofana”在2006年带领一帮匪徒杀害了一个犹太人,就因为他们认为“犹太人是富裕的”。

事实上,公司成立的初衷是帮助塞内加尔中小企业的发展,为了支持这一项目,两兄弟在2015年首次卖出100件“红城堡”衣服。如今分公司遍布9个国家,主要在一些著名的商场售卖如le bon marché和monoprix.

不管怎么说,这些非科班出身的新锐设计师能被法国总统和第一夫人邀请,和资深奢侈品牌设计师坐在一起,说明他们是被看好和寄予厚望的。

为什么说他们是戏精?因为他们懂得在机会面前给自己加戏,以不多的专业背景和经验,凭着一颗善于创造和敢闯敢拼的心,在时尚界的舞台大展身手,为法国时尚业注入新鲜血液,受到全球时尚人士的广泛认可。“我希望年轻的法国和欧洲人看到你们的设计能够生出梦想。”马克龙用英语说到。

撰稿:特蕾莎

微信公众号:itrendsgz

一个接地气,唔使扮嘢的时尚生活指南

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