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亚虎赌场平台·雷克萨斯已经超神了,英菲尼迪"立地成佛"了
作者:匿名 来源:凤凰全讯  点击:[4274] 日期:2020-01-10 15:44:32

亚虎赌场平台·雷克萨斯已经超神了,英菲尼迪

亚虎赌场平台,国内消费者到底认不认可日系豪华品牌?在雷克萨斯"供不应求"情况下,这显然不是一个问题。而讴歌,它本身就是本田专为美国市场打造的高端品牌,基本上美国市场咋搞,国内市场就跟着搞,混得不好也在情理之中。然而,英菲尼迪作为日产的高端品牌,并没有在国内市场上卖出自己的风格,这到底是为什么呢?

品牌定位模糊

在英菲尼迪的品牌历史中有这么一句话 :"三十年前,我们开始创建一个全新的豪华汽车品牌。一个追求理想动力、性能和艺术的品牌。"从这里我们能够感受到,英菲尼迪本身是一个计划走运动路线的日系豪华。但是,我们平心而论,谈及购买运动、操控出色的产品,你会想到英菲尼迪这个品牌吗?

很显然,英菲尼迪在市场上(起码在国内市场上)定位十分模糊。打开英菲尼迪网站,看他们最近新的slogan"活出无限可能",我想知道这句slogan跟运动又有鸡毛关系?就连当初在国内拿"小龙虾"计算车价的阿尔法·罗密欧的营销都比英菲尼迪更出色好吧。

有趣的是,英菲尼迪在国内也没少在营销上花钱,但是转化率十分有限。我们都清楚雷克萨斯非常喜欢跨界投广告,把自己和一些热播电视剧、或者时尚什么的关联起来。而英菲尼迪最近几年所投放的广告,完全没有给消费者留下一个"关键印象",谈起于谦我们都知道"抽烟喝酒烫头",谈起英菲尼迪……我们啥也联想不到。

佛系营销的恶果

英菲尼迪的产品烂吗?其实,在我看来英菲尼迪的产品对得起"豪华品牌"这个招牌,只不过在售价方面比较坚挺,很难在市场上表现出二线豪华应有的性价比,所以我们不能说英菲尼迪产品烂。从某种程度上而言,英菲尼迪的产品其实是可以比肩雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克这些品牌的。

之所以卖不好,就是"佛系营销"不适合这个年代。这是一个酒香也怕巷子深的年代,在汽车垂直领域,对汽车有所研究的可能会清楚英菲尼迪的产品竞争力,但是这个世界上绝大多数消费者,他们是不关心汽车资讯的。所以,英菲尼迪一个是没有给国内中产消费者留下深刻印象,只知道有这个品牌,不知道它好在哪里。

最终好不容易有两个消费者鼓起勇气走进了英菲尼迪的4s店,坐进车内看到内饰,扭头就走了。没错,英菲尼迪内饰做工非常的精良,但是设计实在没有让人感受到豪华汽车应有的那种氛围。事实上,就连wey都具备的这种坐进去就令人大呼"流批"的氛围,坐进英菲尼迪的车里,瞬间就感觉这玩意儿就是换标日产。

写在最后:9月份,英菲尼迪的单月销量为3495台,1-9月份累计销售了23286台。这个成绩基本上和路虎相当了,但是路虎和英菲尼迪的等级又不相同,甚至英菲尼迪还卖不过"伪德系豪华"的宝沃汽车,这能是简单的产品问题吗?显然市场营销方面存在一些蛀虫!


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